천억선한기업가
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마케팅 전략 - 강요된 선택 '브랜드'
누구나 제품을 선택할 때 그 결정을 순수하게 자기 스스로 했다고 생각한다면 큰 오산이다. 운동 후 갈증을 느끼고 음료를 찾고 있다면 자신의 머리 속에서는 어떤 제품이 떠오르게 될까? 탄산 음료, 과일 주스, 이온 음료, 건강 음료 등 수 없이 많은 제품 중에 하나를 우리는 선택한다. 어느날 아침 당신이 출근을 하다 구두가 많이 낡아 백화점을 가게된다면 어떤 제품을 선택하게 될까? 늘 신던 그 브랜드 아니면 이번만은 특별히 친구가 예쁘다고 소개해준 그 브랜드 제품을 사볼까? 또 혹은 저녁 식사를 오랜만에 자장면으로 하고 싶은데 어느 중국집에서 배달시켜 먹을까? 우리 동네 맛 집 소개 브로셔를 보고, 그 중 맛갈나게 잘 찍어진 사진을 보고 선택해 볼까? 경쟁 제품이 또는 서비스가 매우 다양하여 제품 선택..
경영 & 마케팅
2018. 9. 20. 15:36